Home Micro Observation: Natuzzi Editions est l'une des sous-marques du groupe Natuzzi, le leader mondial des canapés en cuir souple. Quelles sont les différences entre les éditions Natuzzi et Natuzzi Italia en termes de positionnement de marque, d'orientation du public, de mise en page et de style de jeu? Comment Natuzzi Group joue-t-il la carte électrique à double marque?
Bu Yanlin, directeur de marque de Natuzzi : Fondée en Italie en 1959, M. Natuzzi a senti une opportunité lors d'un voyage en Amérique dans les années 1980 pour révolutionner la façon dont les canapés cuir, autrefois consommés uniquement par l'élite, pourraient être "démocratisés". En 1986, Natuzzi Editions est née. Contrairement à Natuzzi Italia, qui est enracinée dans la région des Pouilles d'Italie et se consacre à la conception d'expériences de vie harmonieuses, les éditions Natuzzi se concentrent sur diverses besoins de confort individuels
Éditions Natuzzi
Aujourd'hui, Natuzzi se concentre sur la montée des jeunes utilisateurs sous la prémisse des gènes de marque. Sur la base des besoins, Natuzzi conçoit des produits pour différentes scènes de vie et raconte des histoires de marque harmonieuses et confortables. Les éditions Natuzzi Ltalia et Natuzzi sont deux gammes de produits. Basé sur un positionnement différent pour répondre à plus de besoins de segmentation.
Home Micro Observation : Natuzzi Group, en tant que marque internationale s'étendant des meubles rembourrés à toute la maison, comment voir l'avenir de toute la maison? Avec le logiciel comme cœur, quels avantages uniques le groupe Natuzzi a-t-il pour accélérer le développement de la maison globale?
Bu Yanlin, directeur de marque de Natuzzi: toute la maison est la tendance nationale et même la tendance du développement domestique du monde, les consommateurs favorisent de plus en plus la consommation d'une maison de magasinage à guichet unique. Les deux marques de Natuzzi ont leur propre matrice de produits riches, y compris des canapés doux, des fauteuils, des lits mous, des tables et des chaises, des meubles de soutien, etc., qui peuvent répondre aux besoins de la salle à manger et de l'espace de couchage. Dans le même temps, la marque met également l'accent sur le concept de vie totale, la combinaison parfaite de toutes les maisons, et s'efforce de créer un espace domestique avec des fonctions parfaites et une harmonie esthétique pour les clients, apportant un style de vie italien pur.
Édition Natuzzi
Micro Observation à domicile: le groupe Natuzzi est un fondateur et promoteur important des meubles fonctionnels. Face à la montée du circuit de canapé fonctionnel en Chine, comment Natuzzi réagit-il?
Bu Yanlin, directeur de marque de Natuzzi: Face à la montée du marché des canapés fonctionnels nationaux, Natuzzi conservera non seulement le gène culturel italien local, mais examinera également plus profondément et sérieusement les nouveaux changements et les nouveaux besoins du marché chinois, Continuez à innover et clarifiez les stratégies de fonctionnement respectives des deux marques. En termes de conception de produits, il sera plus personnalisé et gratuit, répondra aux besoins des consommateurs chinois et effacera la propre identité de la marque.
Home Micro Observation: Actuellement, comment le groupe Natuzzi se développe-t-il sur le marché chinois? Avez-vous une expérience à partager dans le développement des canaux?
Bu Yanlin, Natuzzi Brand Director: Actuellement, le groupe Natuzzi est dans un bon état de développement en Chine. Cette année, le groupe Natuzzi aura une disposition multicanal, y compris les magasins traditionnels et la coopération de nouvelles canaux, afin de maintenir la vitalité de la marque, mais aussi de mieux communiquer avec les consommateurs.
Home Micro Observation: 2024 a été désigné comme «l'année de promotion de la consommation» par le ministère du Commerce, et en même temps, l'industrie s'intensifie toujours, comment le groupe Natuzzi répondra-t-il
Bu Yanlin, directeur de marque de Natuzzi: En tant que marque de ménage italienne bien connue, Natuzzi lui-même a un fort potentiel culturel, et ses produits sont également très compétitifs: tout en adhérant au design italien d'origine, Natuzzi a saisi toute la chaîne industrielle pour s'assurer L'atterrissage parfait du design et de la créativité, et sa propre tannerie ont également consolidé le leadership du marché de Natuzzi, et en même temps, sa perspicacité sur le soin humain de la société moderne peut également accorder plus d'attention aux changements dans les besoins d'une nouvelle génération de des consommateurs de qualité et réagi de manière flexible